在国内，提到空调，很多人首先会想到格力、美的，因为他们科技实力强，营销也做得好，所以品牌响亮。

相比之下，同为巨头品牌的海尔空调就低调了很多。或许很多人都知道自清洁空调、新风空调等市面上火热的科技新品，但很少有人知道这些技术的原创来自海尔空调。

因为不擅长营销，海尔空调在功能和技术的闪光点并没有被大众所熟知。

但实际上，海尔空调只是被长期低调的形象掩盖了光芒。1年2项原创科技创新，海尔空调不仅成为行业首个三次获得国家科技进步奖的企业，也是多次荣获全球销量第一的中国品牌。

3月17日，在欧睿国际发布的2021年全球空调市场地位声明中显示，一向低调的海尔空调却连拿互联空调(包括智能空调)、健康自清洁空调、中国家用空调自主品牌海外销量3项第一，成为最受欢迎的中国空调品牌。

这对海尔空调来说，并不意外。“台上一分钟，台下十年功”，这是海尔空调长期耕耘科技的成果。

低调科创的背后，是真正的“实力派”

品牌的第一联想度和营销有着密不可分的关系。海尔空调不是不懂，只是权衡之下，更愿意将精力投入到科技研发过程中。因为海尔空调深知，掌握科技才是企业生存发展的第一要义。

但因为不擅营销，海尔空调的很多“功绩”都被其他品牌的营销信息所覆盖掉。拿近几年行业流行的健康空调来说，很多人并不知道，自清洁、新风、56度C高温除菌等创新科技，都是海尔空调的原创。

最近，海尔空调针对健康空气需求，在高温除菌的基础上，迭代升级出除菌舱科技，通过水（自清洁）、火（借鉴高温巴氏杀菌流程）、电（UVC紫外线除菌）等三重抗菌，可以实现99.9％的空气除菌率，再次引发行业关注。

但低调的背后，也给海尔空调带来了好处，科技实力的沉淀，使其成为真正的“实力派”。截至目前，海尔空调已拥有1039项健康技术专利、1111项海外专利、1345项智慧专利、24项原创科技，还主导制定了23项国家标准，参与了IEC 60335-2-40、UL 484等国际标准的制定和修订工作，掌握了行业话语权。

连拿3项全球第一，科技投入迎来收获期

实力终将被看见。尽管海尔空调的营销模式不敌其他品牌，但有意思的是，在近年来的空调市场上，海尔空调的科技新品却是最受欢迎的。

在今年的健康空调节期间，海尔空调全新升级的8合1洗空气、舒适不吹人的机械师空调等成套除菌舱系列新品，仅启动当天销售额就达到5.1亿，创下新纪录。在健康空调节助力下，海尔空调市场份额升至22.6%，创下开年新高。

海尔健康自清洁空调位居全球总销量第一位

可以说，在科技实力的支撑下，海尔空调正式迎来了收获期。不仅国内市场份额连续5年增长，在国际市场也是捷报频传。据欧睿国际数据显示：在全球销量排行榜上，海尔互联空调(包括智能空调)占比超过33%，第6年位居全球第一；海尔健康自清洁空调所占市场份额超过47%，第4年居全球第一；海尔空调荣获中国家用空调自主品牌海外销量第一。

当企业还在将科技视为难以逾越的鸿沟时，海尔空调已经将其转化为市场竞争力。我们相信，凭借扎实的科技创新根基，如果再加强营销力度，海尔空调未来一定可期。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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