受到存量市场饱和的影响，洗衣机行业呈现出整体产量微降，年轻品牌加速增长的两面趋势。据中商产业研究院数据显示，2021年11月洗衣机产量同比下降1.5%。但另一方面，年轻洗衣机品牌却在市场实现快速增长。

据中怡康2021年数据显示，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader洗衣机全年线上零售增长10%，年累销量排名位列TOP4。如此成绩，究竟能否让Leader洗衣机成为市场黑马？关键就在于其产品功能和场景体验是否能够满足用户的需要。

悦己消费催生细分市场，分区健康成新宠

年轻人是当今洗衣机市场的主流消费人群，据苏宁易购数据显示，90/00后家电消费占全部消费量的约28%。而由此带来的“悦己消费”也成为新的消费特点，尼尔森发布的《中国单身经济报告》就显示，在新生代人群中，约69%的消费者愿意为“悦己”消费。

全新的消费特点，也在洗衣机市场中催生出多元化的产品需求，分区洗、健康洗、洗烘套装等细分产品逐渐受到消费者的关注。以分区洗为例，据奥维云网(AVC)统计，仅2021年618期间，分区洗产品零售额就同比了增长55.6%，销售量同比增长107.8%。

这样的个性化需求也体现在年轻市场上。年轻人衣物种类繁多，很多衣服不能混洗，分批清洗又费时费力。为解决这个问题，Leader双子洗衣机就采用了上下筒分区洗设计，无论内衣外衣、还是真丝羊绒，都能分开清洗。同时，上下筒的独立投放盒可以分别投放护衣液，避免衣物交叉感染，满足了用户对健康洗护的要求。

洗涤程序复杂成顽疾，洗护场景一招解决

除了个性产品外，场景体验也是解决年轻人痛点的重要方式。如今的衣物面料越来越丰富，但相对的，不同面料在清洗时的要求也更加复杂。

为解决这个问题，很多洗衣机针对各种面料推出定制化的洗涤程序，但同时，繁多的程序设置也让用户晕头转向，无法分辨哪个程序才是最合适的。对此，智慧洗护场景找到了更好的办法。

在洗护场景中，只要用手机给衣服拍照，洗衣机就能识别材质并自动匹配合适的洗涤程序，减少了用户繁琐的洗涤步骤。同时，洗衣机还加入了碰一碰功能，只要用手机碰一下洗衣机内置NFC，就能直接启动洗涤程序，方便快捷。

2021年的热销代表了年轻洗衣机品牌的未来趋势，面对快速崛起的年轻消费者，更加具有针对性的细分产品和个性化的场景体验，正在成为市场的新宠，而这也是Leader洗衣机能够一举跃居行业TOP4，成为市场黑马的重要原因。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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