年轻人买家电的习惯变了。从以前看品牌选家电，到现在除了品牌知名度要高，年轻人更愿意为体验买单，谁的产品体验好，谁就更容易获得年轻人的青睐。这种消费行为的变化为海尔智家Leader等新兴品牌的发展，创造了条件。

那Leader也抓住了这个契机。从数据来看，第31周Leader线上销量居行业TOP5，第32周居TOP4，到34周跃居TOP3，37周继续稳居TOP3，刷新10年来最好战绩，成为海尔智家一股新生力量。同时，创新力有目共睹，9月24日Leader“碰一碰”视频最新版发布，讲述与年轻人的契合：“碰”出智慧体验、“碰”出年轻生活。

跻身TOP阵营，年轻的Leader成海尔智家新生力量

实际上，早在10年前海尔智家就率先看到了年轻市场的潜在消费力，前瞻性的布局了Leader这个主打年轻市场的家电品牌。

在2011年，Leader迎来第一次转型，打造了“互联网订制品牌”的定位。在2014年互联网20周年高峰论坛上，Leader崭露头角，荣获“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖”。到了2016年，Leader实现又一次升级，以“轻时尚家电开创者”的定位吹向进军年轻市场的号角。2017年，Leader首发轻时尚家电套系产品L.ONE。

经过多年沉淀，Leader在2018年实现业绩增幅32%，总业绩突破100亿元，成功跻身家电行业“百亿俱乐部”。而且这种增长趋势也延续到了2019年、2020年。到了2021年Leader再创新高，第34周Leader线上销量跃居TOP3，刷新10年来最好战绩。综上可见，Leader通过10年布局，已从一个新生品牌跻身到了行业TOP阵营，成为海尔智家的一股新生力量。

但我们也看到这样一个问题，虽然Leader业绩有目共睹，但他却没有被市场完全关注到。很多年轻人对他的印象并不深刻，甚至不了解、不熟悉。这是为什么呢？因为Leader并没有把精力放到营销和广告上，而是以挖掘并满足年轻需求为重点，专注于为年轻人带来智慧的、便捷的家电产品与生活方案。

持续发力年轻市场，Leader打造“碰一碰”智慧生活方案

调查数据显示，搭载智能性、操控性与高效便捷的新一代科技潮品成为年轻人的新宠，尤其在80后、90后年轻群体中，智能家居感兴趣程度高达95.2%，90后智能家居产品购买贡献率超过20%。以此为契机，Leader对年轻市场的挖掘又有了新突破。

满足年轻人对智能体验的需求，Leader打造了“碰一碰”黑科技。继7月份首支“碰一碰”视频后，9月24日Leader全网首发了“碰一碰”视频最新版，从这支视频中我们发现Leader不再单纯展示家电功能，而是以场景化、智慧化语言重新定义年轻生活。

如何定义？只需“碰一碰”！用手机碰一碰NFC贴，空调即刻启动，还有休闲、运动、睡眠三种场景随心选择。用手机一碰洗衣机，然后对着衣服拍张照，程序自动识别面料并推荐最佳洗衣程序。冰箱里的食材一“碰”可见，储存位置、保质期尽在掌中。碰一碰热水器NFC贴，不用进浴室远程就能打开热水器、预约热水。

视频发布后，Leader“碰”出年轻生活的话题迅速引发网络热议，获得了年轻人的共鸣。年轻人的需求已摆在面前，如何抓住需求、撬动风口值得行业深思，Leader以“碰一碰”传递出便捷、智慧、黑科技等年轻人认同的标签，率先获得了年轻市场的认可。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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