随着年轻人逐渐成为消费群体「主力军」，以个性化、多元化为主导的消费浪潮，正成为产业升级的重要风向标。特别是在多元化需求日益增长的当下，越来越多企业开始布局多元化的产业形态，以求开拓年轻市场的消费「蓝海」。

在小家电领域，小熊电器是多元品类最早的布局者之一。基于年轻人「体验至上、个性多元」的生活需求，小熊电器以精品战略为牵引，通过多元化发展打通全品类布局，精准化匹配不同生活场景和不同人群的细分需求，为用户带来体验升级的同时，也以全场景解决方案持续引领用户的精致生活。

以用户需求为重心，打造全场景精致生活

时下年轻人热衷于哪类消费？根据 CBN Data 发布的《中国互联网消费生态大数据报告》显示，90 后不仅注重大众化消费，还热衷于颜值经济、宠物消费、以及健身消费等等。可以说多元化的消费形态，正是当代年轻人最大的消费特征之一。这类消费特征的形成，本质是用户体验的多元化需求，其消费重点不在产品，反而更侧重于体验是否完善，能否带来更好的情绪价值和精神满足。因此对于企业而言，想收获年轻人的青睐，发力点不能只局限于单一的产品功能，应该是用户完整的体验流程。

小熊电器凭借敏锐的洞察力，紧紧抓住了年轻人的品味与喜好。以用户需求为重心，加强研发设计，持续做强刚需品类、做大新兴品类，自主研发超 60 个品类，500 多款型号产品，实现全品类布局，覆盖居家、办公、户外等七大类生活空间，打造了颇受年轻人喜爱的全场景精致生活。

具体来说，做强刚需品类意在提升体验「高度」，做大新兴品类则是拓展体验「宽度」。以厨房常用的刚需品破壁机、电饭煲等为例，传统破壁机虽然能打碎食材，但运行噪音很大，用后清洗也很麻烦。为此小熊电器推出了可拆洗低音破壁机，不仅噪音小，清洗也方便，获得了年轻消费者的喜爱，小熊一人食电饭煲的畅销亦是如此。

当然，考虑用户的需求丰富多样，小熊电器还推出了户外卡式炉、多功能调奶器等诸多新兴品类，让场景体验更加全面。露营场景里配备的卡式炉、户外电源和户外风扇等产品，让用户可随时随地享受户外出行的悠闲惬意。母婴场景各种创新单品助力宝妈「躺平式」带娃，多功能调奶器实现 30 秒冲泡放心奶，一步到位解决冲泡奶粉各种问题；小熊磨法料理棒帮助制作花式辅食，让宝宝吃得营养均衡。

事实证明，依托全品类、全场景的布局优势，小熊电器收获了市场的高度认可。今年 618 期间，小熊电器全网总销售额 3.4 亿，总销量 280 万台。其中，养生壶、煮蛋器、电热饭盒等七大品类全网销售额第一，更有多款单品强势出圈。

贯彻精品战略，以数智制造树立行业标杆

在小家电竞争日趋白热化的今天，品牌想要从中脱颖而出，收获业绩增长并非易事。如此来看，小熊电器能够在激烈竞争下保持市场引领的关键在哪？归根结底，在于其始终坚持以用户为中心，以精品战略为牵引，持续推动研发设计、生产制造的精品化建设，在不断创新的自我驱动下，逐步形成了行业顶尖的品牌实力和可持续发展的潜力。

研发精品化，一直是支撑小熊电器持续发展的核心能力。近年来，品牌研发投入不断加大，2022 年研发费用同比增长 5.76%，同时打造 10 多个研发团队、300 多名研发人员。并基于企业发展长期价值，构建了用户技术预研的团队，专注于未来 3-5 年新技术的研究、新材料的应用、新工艺的导入等，持续增强企业自主研发实力，为新品类的研发创新提供创意。目前小熊电器申请专利达 1500 多项，斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项，并获评国家高新技术企业、国家级工业设计中心。

专注研发的同时，小熊电器始终聚焦生产精品化，在智能制造及品质提升方面持续投入，力将生产精品化做到极致。如今小熊电器拥有 4 大智能生产基地、70 余条生产线及两条国内顶级水平的自动化生产线，不断推动企业向智能化、数字化转型升级。

此外，小熊电器正在逐步夯实企业整体业务链全数字化能力，拓展数字平台边界，同时以大数据分析平台为基础，反哺研发及制造，既为行业数智制造树立前行标杆，也为品牌未来发展奠定了良好的品质和服务口碑。

总体而言，未来小家电产业想要走得更远，需要充分分析行业形势，进行更高维的战略布局。相信小熊电器凭借全场景的需求洞察、全品类精品布局和数智制造的硬核实力，定能充分发挥品牌自身优势，在引领行业高质量发展之余，也为用户的精致生活添砖加瓦。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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