在实现高端引领后，品牌还有继续增长的空间吗？对于这个问题，卡萨帝洗衣机换道场景给出了答案。通过落地三翼鸟场景品牌，卡萨帝洗衣机为高端用户落地智慧阳台场景解决方案，不再依靠产品带动增长，进入场景驱动增长的新赛道。

8月10日，中怡康发布第32周洗衣机市场数据。在万元以上线下洗衣机市场中，卡萨帝当周份额89.7%，年累份额78.1%。从数据可以看出，卡萨帝场景转型效果显著，不仅巩固了高端引领的地位，还通过换道场景实现了新增长！

单品功能再升级，也无法满足场景需求

伴随需求不旺常态化与原材料价格持续上涨，洗衣机市场下半年将持续承压，预计全渠道零售量同比下滑4.1%，零售额同比下滑1.8%。这意味着，市场将进入到存量盘整的时期，用户的细分化、场景化需求愈加凸显。

纵观家庭洗护现状，可以发现服务于用户衣物洗护需求的家电品类越来越多，但相互之间的联动却迟迟没有打通。虽说多数洗衣机已经联网，但仅限于开/关机和选择程序，无法主动匹配合适的洗护方案。洗涤结束后，用户往往需要前往阳台晾晒衣服，这就导致了洗涤晾晒场景的割裂。同时，衣物护理仍停留于传统的熨烫，无法适用于不耐高温的丝绸、羊毛等特殊面料。

也就是说，用户洗一次衣服，需要穿行于洗衣间、阳台和衣帽间等多个生活空间，场景的连贯性被彻底打乱。而且产品与产品之间彼此独立，用完了洗衣机还得去开烘干机、挂烫机，操作太繁琐、用起来太麻烦。

落地场景实现破局，1个场景解决N个需求

破局的关键不在于升级单品，而在于打通场景。在将洗衣机升级为核心网器后，卡萨帝洗衣机为用户带来了高端洗护、私家护理和智能穿衣等一站式衣物护理场景，将场景转型的成果真正落地到了用户的实际生活。

在场景中，用户只需要站上3D智能试衣镜，就能通过虚拟穿衣的方式来决定今日穿搭，省去了反复穿脱衣物带来的麻烦。选好的衣服有褶皱怎么办？很多人会选择打开挂烫机，手动熨烫衣服，而卡萨帝用户只需把衣服放进中子和美洗干护理机，就能获得洗净、烘干、养护等一站式服务，护理时雾化空气洗还能亮色、塑形、除皱。也就是说，卡萨帝用1个场景就能满足衣物洗涤、护理、除菌、焕新等多个需求。

从高端洗衣机到智慧洗护场景，卡萨帝改变的不只是洗护家电的功能，更带给高端家庭全新的洗护生活方式。这对身处硬件增长困境的行业来说，无疑带来了破局的新思路。

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