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空调态势生变:美的、格力回落,海尔动态上升

2022-08-19 16:55作者:综合来源:中华金融网

提起家电行业,就绕不开空调产业。一直以来,空调产业以其远超2000亿元的大体量,一直作为家电行业的焦点存在。据艾肯家电网数据显示,自2016年至2021年,国内空调市场的出货量由4920万套上升至8820万套,俨然是家电行业的“希望之星”。然而,细看空调行业2022年上半年的市场表现,空调市场也面临着新形势、新变局。

总结来看,空调三分天下的格局依旧稳固,然而,TOP3内部却呈现出此消彼长的状态,具体表现在,美的、格力回落,海尔动态上升。据GfK中怡康线下数据显示,截至26周,海尔量、额双增,TOP3唯一正增;另据奥维云网推总数据,上半年,海尔空调线上、线下同比增长1.98%,线下增长2.87%,位居行业第一高增长。

格局未变:中小品牌挑战加剧,三巨头市场地位稳固

上半年的空调市场呈现出一个显著的特点,即缺乏品牌、渠道优势的中小品牌挑战加剧,三巨头市场地位稳固。

相关数据显示,从2021年一季度末开始,铜、铝、钢材、塑料粒子等空调原材料价格出现上扬趋势。以铜价为例,6月初,铜价一度突破7万元每吨的大关,达到72236.67元每吨。

受制于原材料价格上涨等一系列因素的影响,各品牌均价普遍上调。奥维云网(AVC)监测数据显示,空调产品均价已经连续16个月上涨。上半年线下行业均价重新回到4000元以上,同比上涨9.8%,线上均价攀升到3000元以上,同比上涨6.3%。其中,空调三巨头美的、格力、海尔均价普遍上涨。

行业打不起价格战了,对于大品牌来说是阵痛,对于小品牌则意味着灾难,要么负重前行,凭低价分一杯羹,但利润率必然大打折扣;要么跟着提价,而缺乏品牌力和用户忠诚度的中小品牌,自然无法与在行业耕耘多年的大品牌抗衡。

而另一个角度看,行业TOP3地位稳固,格局未变。GfK中怡康线下数据显示,美的、格力、海尔在内的行业TOP3零售额市占率达到了84.3%,相较去年同期微涨0.2%,三巨头依然展现出强大的统治力。

不仅是TOP3的“盘子”大了,TOP3与竞品间的壁垒也逐渐加深。据奥维云网推总数据,1-6月,海尔线上、线下零售额份额增幅分别达到了2.0%、2.9%,而“行业老四”奥克斯空调则线上零售额份额回落1.4%、线下微涨0.2%,与行业TOP3的差距进一步扩大。

态势生变:美的、格力回落,海尔动态上升

从2022年上半年来看,在TOP3内部,也出现了一些值得重视的新变化。即美的、格力的市场份额双双回落,海尔动态上升。

在这里有一个有趣的现象,上半年,押宝直播、剥权经销商的格力,“新零售试验”并未能带来预期的增长,线下渠道反而远超预期。奥维云网推总数据显示,2022年1-6月线下空调市场,格力销售额份额回落0.6%,表现远优于下滑2.2%的美的。由此可见,线下市场依旧是格力重要的基本盘。

美的则相反,一向谨慎、在线下稳扎稳打的美的,线上却出现“惊喜”。据奥维云网,1-6月,美的线上零售额仅同比下降2.4%,远低于格力3.0%的降幅。而线上的强势则要归功于品牌的年轻化,实现用户圈层的破圈。

在三巨头的竞争中,除了美的、格力的份额涨跌互现,出现唯一增长的就是海尔。据奥维云网1-6月推总数据,线下市场海尔份额增长了2.9%,线上市场海尔依然表现抢眼,市场份额同比上涨了2.0%。无论是线上还是线下,海尔空调都跑出了行业第一高增,这从侧面说明了海尔强劲的发展潜力和势头。

而海尔的这些增长,则归功于它通过智慧化、前置化、高端化对用户需求的创新。依托于智家大脑开放平台,海尔空调通过主动感知、主动交互实现全屋空气AI智控,为全空间、全人群、全场景用户智慧化定制七维健康空气;同时,通过前置化的布局,海尔空调捕捉到有需求还未到释放期的用户,为用户带来美观、省钱、省空间的一体化设计,满足用户消费升级的需求。此外,全球首创的可变分流技术、第五代自清洁技术、3D除菌舱技术等领先的原创科技,也支撑着海尔空调的高端化,形成差异化竞争优势。

企业也好,行业也罢,所有的变革和创新都不是一蹴而就的。空调行业三巨头的动态变化不仅说明了行业竞争格局,更说明了用户对空调行业的认知趋势。一时之势瞬息万变,在未来,如何使行业向更健康、更高质量的方向发展,是行业所有从业者应该思考的问题。

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