当前位置:主页 > 商业 > 消费 > 正文

传统厨电下行?海尔厨电凭场景优势逆势上行

2022-08-17 17:03作者:综合来源:中华金融网

近年来,随着居民收入向好,对美好生活的向往日益增长,高品质生活成为消费主流,用户对厨电的需求也悄然生变,高端化、集成化、套系化等成为市场新趋势。

而在2022年上半年,受外部环境的影响,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年,传统厨电(烟灶消)零售额242亿元,同比下滑8.4%。而海尔厨电凭借场景优势逆势上行,连涨七年后持续增长,高端厨电零售增幅40.55%。据GfK中怡康线下数据显示,海尔厨电上半年零售额份额TOP3,由此可见,海尔厨电在逆势中不断攀升。

为何海尔厨电能够逆势增长?其实最主要的原因是洞察用户的深层需求,为用户带来智慧场景和一站式服务,实现用户体验价值的升级。

厨电产业陷入同质化困局,体验升级是破局关键

在消费升级背景下,用户开始寻求品质生活,其中厨房作为幸福生活的开端,用户也对其抱有更多的期待。奥维云网数据显示,2021年厨房场景容量为3059亿元,位于五大场景之首。也正因如此,厨电行业先后进行技术迭代和产品革新,以适应用户日益变化的需求,从而拉动市场增长。

当社会发展和消费结构发生改变时,用户多元化的需求倒逼传统市场做出产品改变。例如:传统油烟机不断升级,推出超薄低吸烟机、跨界烟机、顶侧双吸烟机以满足不同用户的多元需求。当用户对油烟机产品有更高追求时,集成灶产品迅速走红,不仅市场份额攀增,各大品牌也加速入驻,集成灶市场进入发展白热化阶段。

而随着用户开始追求更高端的品质生活时,集成灶市场也紧跟需求,推出橱柜款、消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款、蒸烤独立款等多种款式,但是用户并未获得理想的体验,奥维云网数据显示,2022年上半年,集成灶规模124亿元,同比增长9.6%,但零售量136万台,同比下滑0.8%,因此在传统厨电下滑趋势下,新品类的销售也因为缺乏突破性的创新而有所下降。

但是,从上半年的市场数据来看,海尔厨电市场的份额有较高增长,同时跃进行业前三。这是因为,海尔厨电深挖用户痛点,不止带来新品类的迭代,更带来新体验的升级。例如海尔的集成灶产品,可以解决其他品牌的跑烟、清洁通病,还可以实现智慧联动,满足所有用户的品质生活理念,在上半年实现80%的增速。

 

从产品到场景,创造持续化体验

在当今用户越来越追求品质的时代,单靠产品已经难以开创增长新空间,如今消费者的理想厨房是,做饭的时候有智能健康菜谱;各种烹饪电器联动让“小白”也能变成“食神”;厨房安全也不用操心...看似不能实现的理想空间,海尔厨电却做到了。

深耕市场多年的海尔能深刻洞察消费者对家电产品的需求,当用户希望厨房中的柴米油盐酱醋茶可以变成诗和远方时,具备高性能厨电的高端厨房体验更加重要。因此,海尔厨电超前布局高端,通过高端品牌卡萨帝为用户带来“硬件+场景”的升级。

例如,卡萨帝鉴赏家套系在产品升级的基础上,打造互联互通的智慧场景。当想吃烤鸭时,用户可通过连接智家食联网平台,一键下单食材,送货上门后,直接放进烤箱进行烤制,随时都能享受堪比饭店大厨的手艺。正是为用户打来了高品质的智能生活,海尔厨电上半年实现高端厨电零售增幅40.55%,主流品牌增速最快。

 

除此之外,在海尔为用户打造的智慧厨房场景中,油烟机可根据空气中的油烟状况主动开启;燃气灶煮好食物自动熄火;智慧烤箱搭载的APP通过音箱“手把手”教用户烘焙美食。同时,海尔不仅为用户提供了智慧场景的体验,还通过搭载三翼鸟平台,为用户提供了一站式厨房场景解决方案,为用户带来一步到位全面护航的厨房体验升级。

因此,一味地产品革新也行不通,唯有通过产品打造场景才能始终赢得用户的认可,而这也是海尔厨电能在低迷的市场环境中持续增长的原因,也是在H1年累零售额份额中进入TOP3的根本。

 

深耕用户需求,破局行业困境是企业持续发展的必经之路,在此过程中,产品革新是重要一环却不是关键因素,唯有从用户体验出发,创新产品,打造场景,提供服务,才能赢得用户信赖。正如海尔厨电,用场景优势,不仅为用户带来高端的厨电产品,更带来高品质的厨房生活,引领厨电行业高质量发展。

最近关注

热点内容

更多>>
sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap sitemap 华南财经网mobile站 TengNews财经网mobile站 中国大财网mobile站 中国华财网mobile站 中华金融网mobile站 东方财经网mobile站 南方财经网mobile站 开户财经网mobile站 大众财经网mobile站 齐鲁财经网mobile站 雄安财经网mobile站 中华新能源汽车网mobile站