信息化时代加速了新物种品牌的孵化和成长，也造就了当下中国新品牌的野蛮生长。在浪潮迭起之下，后浪不断涌来，新品牌又该如何在各自赛道上持续领跑呢？

2月1日，数字品牌榜公布了“超新物种X-Brands榜”心智资本百倍增长指数2020年度研究报告，为我们揭开了新物种品牌成长的秘密。在过去一年中，有93个新物种品牌实现了用户心智资本的百倍增长。其中，天猫好房、犀牛智造、三翼鸟分别以1707.293、1266.520、737.791的百倍增长指数，位居超新物种点金榜TOP3。

 

据了解，2020超新物种点金榜的93个新物种品牌，被细分为人与场景、人与尤物、人与人、人与信息、人与娱乐、人与生命、人与远方、人与数据等8大场景。从TOP3品牌来看，涉及场景新服务、新体验、新应用，均给行业和用户带来了打破陈规的发展模式。

天猫好房发布于2020年9月16日，是百倍增长指数用时最短的新品牌。该品牌作为场景新服务的代表，通过创新的智慧看房、买房解决方案，为互联网服务行业转型提供了新的可能。购房者只需要打开淘宝APP，就能足不出户完成在线选房、看房、签约、支付等环节，让买房程序得以最大程度简化，就想逛天猫商城一样方便。

犀牛智能位居超新好物TOP2，同样发布于2020年9月16日。作为场景新应用的代表，通过C2B2M的智能制造模型，即Ali预测用户需求，细分用户需求，并将其反馈给工厂，再进行细分生产。由此，犀牛工厂讲行业平均最小订购量（1000件和15天）缩短为最小订购量（100件和7天），大幅提高智能制造效率。

再来看三翼鸟。作为海尔智家全球首个场景品牌，三翼鸟发布于2020年9月11日，并在发布后仅1天就实现百倍增长指数。具体来看，三翼鸟给用户带来的不再是以冰箱、洗衣机等产品方案，而是仿照真实的生活动线，通过提供三翼鸟厨房、三翼鸟阳台等解决方案，带给用户衣、食、住、娱在内的智慧生活体验。截止目前，三翼鸟也取得了不少成绩。从场景上看，三翼鸟已经迭代出300+场景方案，其中，仅三翼鸟智慧阳台在2020年就卖出了36万套场景。从生态上看，三翼鸟吸引了近万家生态资源方。从渠道上看，截至2020年底，海尔智家001体验中心在国内已建成1000余家，在海外落成近800家……

 

由此可见，创新力和品牌力，是超新物种能够快速发展的基因。在此基础上，随着品牌持续拉近与用户需求、生态资源的距离，也将构建起全新的商业生态，不断探索场景品牌新路径，最终为品牌的持续发展提供不竭动力。