从法国整体市场发展现状来看，海尔冰箱的优势并不仅限于中国品牌层面。数据显示，上半年法国冰箱行业增幅2.3%，而海尔冰箱上半年增幅达到8%，是行业增幅的近3.5倍。此外，海尔冰箱不仅在法国定位高端，放眼整个欧洲，今年1-7月份第三方数据显示，海尔在欧洲的价格指数达到135，超过所有进入欧洲市场的中国冰箱品牌，成为当地市场中高端冰箱的代名词。

海尔多门冰箱法国整体份额第一 高端渠道占据中心位置

在法国市场，海尔多门冰箱的表现尤为亮眼。从整体市场来看，除了多门冰箱以22.7%的市场份额位居第一之外，海尔针对法国市场本土化需求推出的1750px宽多门冰箱，以48%的市场份额占据绝对优势。再从海尔冰箱自身来看，在法国主推的所有产品中，多门冰箱在产品结构中的比重为36%。其中，1-8月份数据显示，海尔推出的BM及法式冰箱市场份额增长17%。而借助此类高端布局和差异化的产品优势，海尔冰箱在法国市场的努力初见成效，中高端产品份额增长达到38%。

凭借市场份额优势，海尔冰箱也已经成为了法国高端渠道商最为重视的中国家电品牌。目前，海尔冰箱已经进入了法国D连锁渠道、B家电零售商，以及法国各主流渠道商。不仅如此，海尔冰箱还可以与欧洲主流品牌一样拥有自己的“品牌岛”，在最显眼的位置向法国消费者展示海尔多门冰箱等高端明星产品。

创新差异化方案 获法国用户五星好评

除了法国主流渠道支持，海尔冰箱获胜的另一个关键，是根据当地用户差异化需求来进行产品创新，全面满足用户需求。

海尔冰箱经过大量用户调研后发现，法国人对冰箱能效、保鲜度，尤其是人性化的美观设计方面有着极致的追求。于是，海尔经过深入研发推出的多门冰箱，不仅设计感十足、外观精美，还采用了行业首创的精控干湿分储保鲜技术，干区可放置烹制牛排的调料，湿区储存法国盛产的葡萄等，给当地用户提供了更科学合理的食材储存方案。

海尔冰箱在法国的落地，也是海尔冰箱全球化成果的一个缩影。在“人单合一”模式指导下，海尔冰箱也将持续推动“智家云”战略落地，以构建生态品牌为基础打造以用户体验为中心的“场景生态”，将智慧生活推广至欧洲乃至全球市场。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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